2026年2月18日，农历大年初二，本应是走亲访友、阖家团圆的日子长胜证券有限公司，却因一条金价早报引发了消费矛盾。国内黄金市场春节休市，价格保持稳定；国际金价小幅波动，但金店和水贝柜台的零售价却一路飙升，溢价高达几百元一克。
同样是黄金，交易所大盘价为1108.5元/克，而到消费者手中则变成了1279元/克甚至1560元/克。这种差价并非源于品质或纯度，而是所谓的“春节溢价”。官方数据提示“震荡整理、理性消费”，但线下门店人头攒动，抢购黄金如抢白菜。这种对立不仅体现在价格上，更是一场普通人难以理解的黄金收割。
春节黄金热背后隐藏着诸多真相。按照正常市场逻辑，休市意味着价格停摆，没有交易就没有波动。然而今年春节，国内黄金市场却上演了“休市照涨，不动也贵”的荒诞戏码。上海黄金交易所大盘价定格在1108.5元/克，节前收盘多少，春节期间还是多少。国际现货黄金4864美元/盎司，波动幅度不超过3%，属于正常调整。然而在深圳水贝，黄金首饰零售价达到1279元/克，品牌金店更是冲到1560元/克，比大盘价高出400多元一克。
这就像菜市场休市，菜价翻倍；加油站停业，油价上涨。没有交易支撑，没有原料上涨，仅凭“春节”两个字，黄金就凭空涨价。商家嘴上说着“理性消费”，实际上却把价格抬高到普通人看不懂的位置。这种不合理现象被包装成“过年就要买金”“马年添金添福”的话术，显得理所应当。
同一时间、同一纯度的黄金，投资金条参考价仅为1126元/克，比首饰价便宜150元以上。说明贵的不是黄金本身，而是节日、面子、工费与品牌溢价。
现在的人买金，一半是为了喜庆，一半是为了保值。但很多人混淆了黄金消费和黄金投资，最终钱花了，财没理，反而亏得不明不白。黄金T+D大盘价1108.5元/克，银行投资金条1126-1137元/克，水贝首饰零售价1279元/克，品牌金店零售价1550-1560元/克。同样是999足金，回收价只认大盘价，花1560元买的金饰，转手只能按1100多元算，一克亏掉400多，买一个20克的手镯，刚出门就亏掉8000元。
商家擅长偷换概念，把“首饰”说成“投资品”，把“工费”说成“工艺价值”，把“溢价”说成“品牌保障”。可真到变现时，所有光环失效，只认原料价。春节期间大量消费者冲进去买金，理由是“金价要涨，早买早赚”。然而现实是，国际金价高位震荡，短期下跌风险大于上涨空间，节前追高入场的人已经出现浮亏。一边是市场风险提示，一边是全民疯狂抢购，这种认知错位正是商家希望看到的局面。
过年买金早已不再是简单的个人喜好，而是被人情、习俗、面子绑架的强制消费。给长辈拜年送金，给孩子压岁送金锁，订婚结婚备“三金五金”，闺蜜见面比金镯粗细。很多人认为春节不买金就是没面子，买金克重小就是没诚意。于是明明知道价格虚高，还是要硬着头皮买单。水贝、金店门口排长队，不是因为黄金突然变香，而是人情债不得不还。
商家精准拿捏这种心理：春节不降价、不打折，甚至小幅涨价，越涨越有人买。因为大家买的不是黄金，而是春节的仪式感、家族的面子、人情往来的筹码。冷静下来想，黄金的本质是贵金属，不是人情货币。用高出成本40%的价格去买一份面子，是否值得？钱是自己辛苦赚的，金是按克称重的，为了几句客套话，白白亏掉几千上万元，最后换来的只是一时的好看，长久的贬值。
普通人买金，多数栽在信息差上。商家说什么就是什么，你以为捡便宜，其实进了圈套。第一个套路是混淆“足金”与“工艺金”，一口价黄金、3D硬金、5G黄金，工费高达几百元一克，回收时只按重量算，不看工艺。第二个套路是报低价吸引，结账加一堆费用，工费、设计费、品牌费、节日费，最后总价远超预期。第三个套路是利用休市制造恐慌，渲染“节后必涨”“错过再等一年”，逼你高位接盘。
懂行的人买银行金条，1126元/克，接近大盘，变现方便。普通消费者买品牌金饰，1560元/克，溢价400多，变现亏一半。同样是花钱，有人是资产配置，有人是纯消费；有人越买越值，有人越买越亏。
春节不是不能买金，而是别在最贵的时候，买最不保值的款式；别被情绪绑架，别为溢价买单。黄金本身没有错，它是靠谱的避险资产、传统的喜庆信物。错的是高位追高的冲动，错的是把消费当投资，错的是被商家和习俗双重绑架。
给大家几条建议：纯消费选水贝，不选品牌店，同品质首饰，水贝比品牌店便宜200-300元/克；想投资买金条，不买首饰，回收无损耗，价格贴近大盘，真正保值；高位不追涨，低位再布局，当前金价处于历史高位，震荡风险大，不急用就等节后价格回落。
马年添金，添的是福气，不是负担；是保值，不是贬值。别让一年的辛苦钱变成商家春节的利润单。这场春节黄金热，本质是一场认知税。官方冷静提示“理性消费”，市场疯狂抢购；大盘纹丝不动，零售价一路飙升；投资金条白菜价，首饰黄金天价。这一切的背后，是商家利用节日、习俗、信息差对普通人征收的认知税。新的一年，愿大家买金明明白白长胜证券有限公司，消费清清白白，不跟风、不盲从、不被收割。马年要添金，更要添清醒。
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